距离过亿，芒果差的不止4千万

优爱腾之后，芒果还是弱了点。

为此，它开始合纵连横。

亿元拿下金鹰卡通后，芒果超媒又下了一步棋。

【资料图】

8月4日，新京报贝壳财经记者获悉，芒果超媒旗下芒果TV与淘宝天猫正式达成合作，在88VIP中新增芒果TV会员年卡权益。

这也就意味着，用户开通88VIP后，芒果TV会员成为可领取的福利。

在此之前，优酷独享这一优势——优酷会员与淘宝88VIP绑定，会员用户规模水涨船高。

值得关注的是，在长视频类目，88VIP会员在优酷和芒果TV两大长视频平台中，只能选择其中一个。

芒果TV此举，在外界看来，剑指爱奇艺、腾讯、优酷三足鼎立格局，也意在缓解会员拉新焦虑。

根据芒果超媒2022年度业绩报告，截至年底，芒果TV有效会员数达5916万人。

相比之下，爱奇艺、腾讯视频和优酷会员数量已经超过1亿。

芒果将有望成为中国第四个会员过亿的流媒体平台吗？

对此，新京报记者赵方园和书乐进行了一番交流，贫道以为：

拉新不是问题，不过会员要翻番，光靠一个合作不可能，需要一堆爆款剧才成。

此次和淘宝天猫合作，对于芒果超媒而言，等于解锁了一个流量池，有机会突破自己用户的上限。

但对优酷而言，意味着分家后的阿里不再有“特殊照顾”，本来就在长视频上落后的优酷，后续会过的更加艰难。

当然，对于芒果也不是全盘利好，可能还会对营收短时有影响。

毕竟阿里88VIP里也有不少芒果付费用户。

但增量更有价值，且长视频平台也都在试图逃离靠会员费和广告活着的窘境。

因此这样的合作，是赚的。

此外，芒果真正要过亿，依然需要一堆爆款。而芒果的粉丝黏性，也在近期一件“小事”上可见一斑。

8月3日，有网友发现《快乐大本营》官方微博已改名为湖南卫视综艺，此前发布的所有内容也已经设置为半年可见，无法再查看，引发热议。

而在改名后，其微博一天就掉了近40万粉丝，并登上微博热搜。据观察，目前其粉丝数量还在持续减少。不少网友评论称，“这是我从小看到大的节目”“我的青春结束了”。

这一掉粉事件也说明了爆款的影响，以及失去爆款的麻烦。

芒果距离过亿，不止是4千万会员，还有如何找到和粉丝们共同的青春。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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